大力提振消費既是暢通國內大循環(huán)的重要任務(wù)，也是滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要的必然要求。隨著(zhù)“兩新”等一系列擴內需促消費政策的落地，消費潛力逐步釋放，消費市場(chǎng)持續回暖。2024年前11個(gè)月，社會(huì )消費品零售總額為442723億元，同比增長(cháng)3.5%，2024年12月，消費品制造業(yè)新訂單指數升至53%以上，2024年全年消費品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1萬(wàn)億元。

當前，我國消費市場(chǎng)正處于潛力釋放、品質(zhì)升級、方式變革的關(guān)鍵時(shí)期。從消費潛力看，我國中等收入群體規模超過(guò)4億人，是全球最大和最有潛力的消費市場(chǎng)，居民消費占GDP比重約為40%，相較于發(fā)達經(jīng)濟體仍有10個(gè)至20個(gè)百分點(diǎn)的增長(cháng)空間；從品質(zhì)升級看，消費市場(chǎng)呈現智能化、個(gè)性化、綠色化的發(fā)展態(tài)勢；從消費方式變革看，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、多元化場(chǎng)景消費逐步成為主要方式。

消費是經(jīng)濟循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節，受生產(chǎn)、分配、流通等因素影響，我國當前消費市場(chǎng)存在高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給不足、消費能力和意愿有待增強、體制機制障礙尚需破除、消費潛力有待挖掘等問(wèn)題。全方位提振消費是一個(gè)系統工程，需要錨定好重點(diǎn)領(lǐng)域，把握好關(guān)鍵環(huán)節，落實(shí)好提振消費專(zhuān)項行動(dòng)，打好政策“組合拳”。

夯實(shí)大宗消費基礎。繼續用足用好一攬子增量政策工具箱，激發(fā)汽車(chē)、住宅、家裝家居等大宗消費潛力。進(jìn)一步擴大消費品以舊換新補貼范圍，實(shí)施更加普惠性的消費品以舊換新；放寬汽車(chē)消費限制，優(yōu)化特大超大城市汽車(chē)購買(mǎi)限制政策；構建房地產(chǎn)發(fā)展新模式，支持改善型住房消費，用好專(zhuān)項資金、特別國債、貼息貸款等政策，推動(dòng)保障房、老舊小區改造、城中村改造等建設，把惠民生和擴消費有機結合起來(lái)，滿(mǎn)足青年人、農民工等新市民剛需人群的住房需求。

提升服務(wù)消費品質(zhì)。加快推動(dòng)服務(wù)消費向個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化轉型升級，積極培育首發(fā)經(jīng)濟，打造服務(wù)消費新的增長(cháng)點(diǎn)。積極打造服務(wù)龍頭企業(yè)和知名品牌，支持服務(wù)消費發(fā)展，放寬市場(chǎng)準入，推廣“一業(yè)一證”改革經(jīng)驗，減輕企業(yè)審批負擔。建立家政、養老托育等領(lǐng)域服務(wù)標準體系，擴大普惠型服務(wù)供給，提升改善型服務(wù)質(zhì)量。培育文化體育、休閑旅游、教育和培訓等行業(yè)新增長(cháng)點(diǎn)，特別是冰雪經(jīng)濟、自駕旅游、影視演出等需求增長(cháng)快的領(lǐng)域，盤(pán)活舊廠(chǎng)房、閑置房產(chǎn)、倉庫等存量資產(chǎn)，增加服務(wù)空間供給。

拓展數字消費空間。把人工智能、大數據、虛擬現實(shí)等技術(shù)賦能作為轉型升級新動(dòng)力，以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)豐富數字消費供給。加快AI大模型、AR/VR、全息感知、數字孿生等新技術(shù)應用于消費領(lǐng)域，拓展沉浸式、體驗式、互動(dòng)式消費新場(chǎng)景，推動(dòng)數字商店、智能餐飲、無(wú)人零售、智慧商圈、電子競技等新業(yè)態(tài)發(fā)展。推動(dòng)直播電商線(xiàn)上線(xiàn)下融合，發(fā)展虛擬主播、3D直播間等新模式，鼓勵電商平臺賦予“店播”“廠(chǎng)播”“村播”等特色直播流量支持。加強網(wǎng)絡(luò )、物流、支付等數字消費基礎設施建設，提升數字消費體驗，完善數字消費市場(chǎng)監管體系，保障消費者權益和數據安全。

挖掘鄉村消費潛力。積極推動(dòng)大型商貿流通企業(yè)、電商平臺及現代服務(wù)企業(yè)布局農村，引領(lǐng)品牌與品質(zhì)消費深入鄉村腹地。聚焦汽車(chē)與家電領(lǐng)域，激勵企業(yè)面向農村市場(chǎng)推出促銷(xiāo)活動(dòng)，并倡導有條件的區域實(shí)施新能源汽車(chē)與綠色智能家電下鄉計劃。引導鼓勵加大鄉村消費幫扶力度，通過(guò)開(kāi)設專(zhuān)館、專(zhuān)區與專(zhuān)柜，為農村的特色產(chǎn)品搭建起展示與銷(xiāo)售的橋梁。

提高消費能力和意愿。通過(guò)“穩就業(yè)、增收入、擴中等、強兜底”等辦法切實(shí)提升居民消費能力和意愿。推動(dòng)大規模技能培訓，促進(jìn)勞動(dòng)者終身學(xué)習，完善多元化補貼機制，增加公共服務(wù)社會(huì )化、養老醫療、新消費等行業(yè)崗位供給，形成擴消費與促就業(yè)的良性循環(huán)。培育壯大中等收入群體，多渠道增加居民財產(chǎn)性收入。提升教育、醫療、養老等公共服務(wù)供給質(zhì)量，穩步提高社會(huì )保障統籌層次和水平，減少居民因外部沖擊導致的收入下滑對消費的影響。